Marketing tipo Netflix: así las marcas están cambiando el juego

San Juan – ¿Cómo vendes un producto que la mayoría ni entiende… y que en mercados como Puerto Rico ni siquiera está disponible? Con una historia que la gente quiera ver, no con otro anuncio aburrido.

Eso fue exactamente lo que hizo Enterogermina al lanzar su nueva campaña global: un cortometraje estilo “robo” inspirado en La Casa de Papel, con un exladrón real planificando cómo robar su fórmula.

Sí, en vez de decirte qué hace el producto… te hacen ver una película.

De probiótico a blockbuster

La campaña, titulada “El robo de células madre”, convierte algo técnico —una fórmula científica— en una historia de alto riesgo. La idea: si alguien quisiera robarla, es porque vale mucho.

Y ahí está el truco publicitario: no te explican el producto pero te hacen sentir que es valioso.

¿Por qué esto es ingenioso?

El mercado de probióticos está lleno de:

• Términos complicados
• Productos similares
• y desconfianza del consumidor

En lugar de competir con datos, la marca:

• Simplifica el mensaje
• Crea curiosidad
• y genera conversación

Incluso convierte un dato técnico —que necesitarías 53 botellas de otra marca para igualar su efecto— en parte de la narrativa.

¿Y qué tiene que ver contigo?

Aunque el producto no esté disponible en Puerto Rico, la estrategia sí aplica:

Este tipo de campañas:

• Cambian cómo se venden productos de salud
• Influyen en tendencias de marketing global
• y eventualmente impactan lo que ves en anuncios locales

Dicen que si algo funciona a nivel global… termina llegando de alguna forma al mercado local.

El verdadero mensaje

Esto no es solo una campaña, es una señal de cambio. La tendencia es a producir menos anuncios tradicionales, más contenido tipo Netflix y marcas compitiendo por atención, no solo por ventas.